در مرحله تدوین استراتژی و برنامه‌ریزی اولیه، چارچوب کلان کمپین تبلیغات محیطی تعریف می‌شود. این شامل تعیین اهداف کمّی و کیفی (مانند افزایش آگاهی برند یا راهنمایی به فروشگاه)، محدوده‌ی جغرافیایی دقیق اجرا (شهرها، مناطق و حتی محله‌های هدف)، بازه‌ی زمانی اکران (تاریخ شروع و پایان، فصول یا مناسبت‌های خاص) و انتخاب نوع رسانه‌های محیطی (نظیر بیلبورد استاتیک، دیجیتال، عرشه پل، یا رسانه‌های حمل‌ونقلی) بر اساس رفتار مخاطب هدف است. این تعاریف، فونداسیون و نقشه راه را برای فرآیند خرید رسانه فراهم می‌کنند تا انتخاب و تهیه جایگاه‌ها به‌صورت کاملاً هدفمند، منطبق بر بودجه و در جهت دستیابی به حداکثر بازدهی انجام پذیرد.